Präsenzveranstaltung
- Thema:
- Die Welt im Wandel durch sich überlagernde Krisen
- Veranstaltungstyp:
- Seminar im Wintersemester 2026/27
- Zielgruppe:
- Bachelorstudierende mit dem Fach Marketing als Schwerpunkt
- Adresse:
-
Campus Hagen
FernUniversität in Hagen
Gebäude 3
Raum 3, Ellipse
Universitätsstraße 11
58097 Hagen
- Termin:
- 26.01.2027
bis
28.01.2027 - Leitung:
-
Univ.-Prof. Dr. Rainer Olbrich
Dr. Philipp Brüggemann - Anmeldung:
- Anmeldung erfolgt über das WebRegis
- Auskunft erteilt:
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Niklas Mergner, M.Sc.
E-Mail: niklas.mergner
Telefon: +49 2331 987-2482
Hinweise zur Veranstaltung:
Am 25. September 2026 (ca. 09:30 h - 15:30 h) findet zu dieser Veranstaltung eine Seminarvorbesprechung statt. Die Teilnahme an der Veranstaltung ist zwingende Voraussetzung für die weitere Seminarteilnahme.
Der Abgabetermin für die Seminararbeit ist der 27.11.2026.
Seminarinhalt:
Die Welt befindet sich in einem dynamischen Wandel, getrieben durch viele Krisen, Notwen-digkeit zu mehr Nachhaltigkeit und neuen Möglichkeiten durch technologischen Fortschritt. Unternehmen und Konsumenten stehen vor tiefgreifenden Veränderungen unterschiedlichster Art. Auf der einen Seite müssen sie auf die Auswirkungen von sich überlagernden Krisen rea-gieren und sich verändernde Kundenbedürfnisse kontinuierlich antizipieren. Auf der anderen Seite liefern Technologien wie die Künstliche Intelligenz in nahezu allen Bereichen des Marketing neue Möglichkeiten, von der Marktforschung über die Erstellung von Werbemitteln bis hin zum After-Sales-Service. Vor diesem Hintergrund verfolgt das Seminar das Ziel, den durch verschiedene Entwicklungen getriebenen Wandel zu beleuchten und zu analysieren, wie Unternehmen auf tiefgreifende Veränderungen der Rahmenbedingungen reagieren und ihre Marketingaktivitäten entsprechend anpassen.
Pflichtliteratur für alle Teilnehmenden:
Die angegebene Pflichtliteratur ist zwingend vor dem Seminarkolloquium zu bearbeiten.
Davenport, T./Guha, A./Grewal, D./Bressgott, T. 2020: How artificial intelligence will change the future of marketing. Journal of the Academy of Marketing Science, Vol. 48, 2020, No. 1, pp. 24-42. https://doi.org/10.1007/s11747-019-00696-0
Gonzalez-Arcos, C./Joubert, A. M./Scaraboto, D./Guesalaga, R./Sandberg, J. 2021: How do I carry all this now? Understanding consumer resistance to sustainability interventions. Journal of Marketing, Vol. 85, 2021, No. 3, pp. 44-61. https://doi.org/10.1177/0022242921992052
Morgeson III, F. V./Sharma, U./Schultz, X. W./Pansari, A./Ruvio, A./Hult, G. T. M. 2024: Weathering the crash: Do customer-company relationships pay off during economic crises?. Journal of the Academy of Marketing Science, Vol. 52, 2024, No. 2, pp. 489-511. https://doi.org/10.1007/s11747-023-00947-1
Hinweis: Die angegebene Literatur ist digital über die Universitätsbibliothek abrufbar.
